企业在进行互联网营销时所遇到的问题

由于互联网营销无论从理论到实践都太新，都处于探索阶段，所以具体到企业的互联网营销实践都会表现出一些共性的问题。

　　1）作用不清，目的不明：很多企业在战略上对互联网的作用定位模糊，在互联网热潮中有很多企业进行了大型的投资项目，目前看来，大多数以失败告终，这之后又出现了谈网色变的情况，企业自身利用互联网的积极性受到了打击，这些在战略上的模糊定位，导致互联网营销在很多企业中的畸形状态。

　　2）任务不清、考核不明：我们在咨询工作中经常会看到这样的情况，企业的管理层没有办法给负责互联网营销的部门下达准确的任务，具体负责的部门也不能向企业提供很清晰的计划，对这个部门或负责的人员很难有一个量化的连续的考核指标，这些状况直接导致管理层对相应部门的不信任和执行人员的成功感不强。

　　3）互联网营销的潜力没有得到充分的挖掘：很多企业由于一开始实施互联网营销时遇到了各种问题，也有过高投入低产出的教训，则对互联网营销保持相当谨慎的态度，导致浅层次的较多尝试，深层次的应用较少，没能充分挖掘互联网营销的潜力。　

　　此外，还存在着互联网部门与其他部门难于信息沟通，对互联网营销的难于进行成本管理等问题。

　　总之，互联网营销无论从宏观和微观很多值得挖掘和优化的地方，笔者希在后续的文章中与对此感兴趣的朋友共同交流。

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